O encolhimento dos grandes jornais criou uma oportunidade de crescimento para as pequenas empresas de comunica\u00e7\u00e3o do interior e para as ag\u00eancias de conte\u00fado. Tanto os jornal\u00f5es quanto os do interior foram atingidos pela mesma crise \u2013 fuga de assinantes e anunciantes. No interior, o impacto foi menor porque a estrutura\u00a0 das empresas sempre foi mais enxuta. H\u00e1 muitos anos, o rep\u00f3rter \u00e9 multim\u00eddia: ele escreve, faz v\u00eddeo, \u00e1udio e fotografa, dirige o carro e, na maioria das vezes, baixa a sua mat\u00e9ria no jornal papel e no site.<\/p>\n
Os jornal\u00f5es se afastaram da cobertura do cotidiano dos moradores do interior do Brasil, fechando vagas nas reda\u00e7\u00f5es e nas sucursais. S\u00f3 mantiveram intacta a estrat\u00e9gia comercial de vender assinaturas \u2013 sites e papel \u2013 no interior. O fato \u00e9 que a aus\u00eancia da cobertura cotidiana dos jornal\u00f5es criou um grande problema para as comunidades do interior, que perderam um importante instrumento de press\u00e3o contra as autoridades na reivindica\u00e7\u00e3o da solu\u00e7\u00e3o dos seus problemas, especialmente os ligados \u00e0s \u00e1reas de sa\u00fade p\u00fablica e de infraestrutura \u2013 estradas. Antes de seguir o trem, como falam os mineiros, eu devo uma explica\u00e7\u00e3o. O que estou escrevendo \u00e9 com base no profundo conhecimento que tenho do interior do Brasil, onde ando de uma ponta a outra e de um lado para outro h\u00e1 40 anos como rep\u00f3rter. E das conversas que tenho tido, nos \u00faltimos dois anos, durante as palestras que tenho feito\u00a0 pelo interiorz\u00e3o.<\/p>\n
Essa nova realidade esta fazendo com que os moradores do interior batam \u00e0 porta dos jornais e das emissoras de r\u00e1dio locais. H\u00e1 quest\u00e3o de uma d\u00e9cada, era m\u00ednima a possibilidade de uma autoridade em Bras\u00edlia ser pressionada por uma not\u00edcia em um pequeno jornal ou uma emissora de r\u00e1dio do interior. As novas tecnologias mudaram essa realidade. Gra\u00e7as \u00e0 internet, por menores que sejam os jornais e as r\u00e1dios, o que noticiam d\u00e1 a volta ao mundo em segundos, alimentando as ag\u00eancias de not\u00edcias e as pautas dos jornal\u00f5es. Para aproveitar essa oportunidade, os jornais e as r\u00e1dios do interior precisam fazer uma corre\u00e7\u00e3o de rumo nos seus conte\u00fados. O perfil dos notici\u00e1rios locais tem a influ\u00eancia dos anunciantes, o que significa a principal fonte de renda, principalmente a prefeitura e os pol\u00edticos.<\/p>\n
A nova realidade para os jornais e as r\u00e1dios do interior \u00e9 o dinheiro escasso dos anunciantes . As prefeituras, mesmo nos munic\u00edpios ricos, est\u00e3o com dificuldades, e o com\u00e9rcio varejista, principalmente nas pequenas e m\u00e9dias cidades, est\u00e1 mudando o seu perfil. O comerciante local esta sendo substitu\u00eddo pelas grandes lojas. Resta para a m\u00eddia local o seu leitor, que nunca precisou tanto do jornal e da r\u00e1dio local como nos dias atuais. Seja para explicar para ele as den\u00fancias da Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato, como as mudan\u00e7as em leis que mexem com o seu cotidiano, como a Reforma da Previd\u00eancia Social que ir\u00e1 mudar as regras para aposentadoria do agricultor. Jornais e r\u00e1dios do interior j\u00e1 se deram conta da nova realidade. Mas ainda n\u00e3o sabem como fazer para mexer nos seus conte\u00fados. Um editor de um desses jornais me falou o seguinte:<\/p>\n
\u2013 Temos ouvido em palestras com consultores e jornalistas do\u00a0 Rio\/S\u00e3o Paulo que precisamos mexer nos nossos conte\u00fados. S\u00f3 que eles n\u00e3o falam como fazemos isso.<\/p>\n
Eu tenho dito nas minhas palestras que o rep\u00f3rter, o editor e o dono do jornal, ou r\u00e1dio, sabem as mudan\u00e7as que precisam ser feitas nos conte\u00fados. Se tiverem d\u00favida, e s\u00f3 sair na esquina, que o leitor diz o que precisa ser feito, porco Dio, como falam os moradores de Erechim ou se diz l\u00e1 em Encruzilhada do Sul:
\n– Ningu\u00e9m ensina o padre rezar missa.<\/p>\n
Claro, uma conversa da reda\u00e7\u00e3o com algu\u00e9m que tenha uma vis\u00e3o geral do que est\u00e1 acontecendo nos meios de comunica\u00e7\u00e3o, ao redor do mundo, \u00e9 sempre recomendada. E tenho dito aos rep\u00f3rteres que as mudan\u00e7as no nosso setor criaram uma necessidade de se ter na reda\u00e7\u00e3o pessoas que sejam refer\u00eancia para os leitores em conhecimento de assuntos que necessitam saber para tocar suas vidas, como aposentadoria rural. Tenho dito que as ag\u00eancias de conte\u00fado, que s\u00e3o um importante ramo de empregos no nosso setor, tem uma boa oportunidade de crescerem, fornecendo mat\u00e9ria para jornais e r\u00e1dios do interior. Como se diz:
\n\u2013 O cavalo encilhado est\u00e1 passando.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"