{"id":5458,"date":"2022-04-26T06:37:55","date_gmt":"2022-04-26T09:37:55","guid":{"rendered":"https:\/\/carloswagner.jor.br\/blog\/?p=5458"},"modified":"2022-04-26T06:40:53","modified_gmt":"2022-04-26T09:40:53","slug":"qual-e-a-origem-da-crise-na-comunicacao-da-pre-campanha-de-lula","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carloswagner.jor.br\/blog\/2022\/04\/26\/qual-e-a-origem-da-crise-na-comunicacao-da-pre-campanha-de-lula\/","title":{"rendered":"Qual \u00e9 a origem da crise na comunica\u00e7\u00e3o da pr\u00e9-campanha de Lula?"},"content":{"rendered":"\n
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Como \u00e9 o trabalho dos marqueteiros de Lula e de Bolsonaro? Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Desde que comecei a trabalhar como rep\u00f3rter, em 1979, tenho o costume de ficar atento \u00e0s conversas das pessoas ao meu redor, principalmente quando falam sobre pol\u00edtica em ano eleitoral. E por ter focado a minha carreira em conflitos agr\u00e1rios, migra\u00e7\u00f5es e crime organizado nas fronteiras, sempre viajei muito pelo pa\u00eds. Gra\u00e7as a esse costume que tenho de ouvir as conversas alheias j\u00e1 esbarrei em fatos que resultaram em boas reportagens e inclusive livros, como foi o caso do Brasil de Bombachas<\/em>, que conta a hist\u00f3ria do povoamento das fronteiras agr\u00edcolas brasileiras pelos colonos ga\u00fachos e seus descentes. E de Pa\u00eds Bandido<\/em>, onde mostro como as fronteiras brasileiras com o Paraguai, a Argentina e a Bol\u00edvia se tornaram sin\u00f4nimo de crime organizado. Depois que sai da reda\u00e7\u00e3o, em 2014, tive mais tempo de andar por a\u00ed ouvindo as conversas alheias e prestando aten\u00e7\u00e3o aos notici\u00e1rios. No final do ano passado, um fato chamou a minha aten\u00e7\u00e3o. \u00c9 sobre isso que vamos falar.<\/p>\n\n\n\n

O que chamou a minha aten\u00e7\u00e3o foi a lentid\u00e3o com que a equipe de marqueteiros e jornalistas da campanha do ex-presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT-SP) respondia aos desaforos contra o candidato espalhados pela m\u00e1quina de publicidade do presidente Jair Bolsonaro (PL), que concorre \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o. Em janeiro, liguei para alguns velhos rep\u00f3rteres que conhe\u00e7o espalhados pelo Brasil e pa\u00edses vizinhos e conversamos sobre o assunto. Por conta desse fato, n\u00e3o fiquei surpreso com a crise que estourou h\u00e1 duas semanas entre os marqueteiros e jornalistas da campanha de Lula. Antes de seguir contando a hist\u00f3ria, vou dar uma explica\u00e7\u00e3o que considero importante para quem n\u00e3o \u00e9 jornalista e para os jovens rep\u00f3rteres que est\u00e3o na correria da cobertura di\u00e1ria das reda\u00e7\u00f5es. N\u00e3o vou analisar o conte\u00fado das mensagens. Vou analisar o tempo da resposta ao ataque. Por qu\u00ea? O grau de rapidez do contra-ataque demonstra a qualidade da integra\u00e7\u00e3o entre a equipe de marqueteiros e jornalistas com os v\u00e1rios setores do partido espalhados pelos quatro cantos do pa\u00eds. Terminada a explica\u00e7\u00e3o, vamos aos fatos. A lentid\u00e3o da resposta a ataques sofridos pelo candidato decorre, na maioria das vezes, da aus\u00eancia de uma integra\u00e7\u00e3o entre marqueteiros, jornalistas, o partido e seus apoiadores. Por que isso acontece? N\u00e3o foi por falta de compet\u00eancia do ent\u00e3o respons\u00e1vel pelos marqueteiros, Augusto Fonseca, e muito menos do coordenador de comunica\u00e7\u00e3o da campanha, o jornalista Franklin Martins, 73 anos, ex-ministro-chefe da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social no governo do ex-presidente Lula (2003 a 2011). Foi por desconhecimento da c\u00fapula da campanha de como funciona a m\u00e1quina de publicidade de Bolsonaro. Se a c\u00fapula n\u00e3o fizer o tema de casa e saber com quem est\u00e3o lidando, o substituto de Fonseca tem grandes chances de tamb\u00e9m fracassar.<\/p>\n\n\n\n

A m\u00e1quina publicit\u00e1ria de Bolsonaro come\u00e7ou a ser montada durante a sua campanha em 2018 e vem sendo aperfei\u00e7oada at\u00e9 os dias atuais. Ela seguiu o modelo erguido por Steve Bannon, 68 anos, coordenador da bem-sucedida campanha eleitoral de Donald Trump, 75 anos, republicano que governou dos Estados Unidos de 2017 a 2021 \u2013 h\u00e1 uma vastid\u00e3o de reportagens, document\u00e1rios e livros sobre o assunto dispon\u00edvel na internet. Trump se notabilizou por ser uma pessoa politicamente incorreta, negacionista em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pandemia de Covid-19 e inimigo n\u00famero um da imprensa. O trabalho sujo de validar as asneiras ditas por Trump e distribu\u00eddas nas suas redes sociais era feito pela rede de televis\u00e3o Fox News. No Brasil, quem valida os ataques do presidente Bolsonaro e seus aliados distribu\u00eddos pelas redes sociais \u00e9 a JP News (Jovem Pan). Os comentaristas pol\u00edticos da emissora ficam todo o dia no ar desconstruindo a imagem de Lula, validando as teses de conspira\u00e7\u00e3o e de nega\u00e7\u00e3o da ci\u00eancia do presidente da Rep\u00fablica. Eles conseguiram fixar na opini\u00e3o p\u00fablica que Lula tem medo de ir para a rua fazer campanha, que \u00e9 um b\u00eabedo e que h\u00e1 uma grande conspira\u00e7\u00e3o em marcha para roubar a elei\u00e7\u00e3o de Bolsonaro. Eles falam isso v\u00e1rias vezes ao dia. Depois que a JP News valida essas not\u00edcias elas passam a circular pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o, principalmente nas pequenas e m\u00e9dias cidades do interior do pa\u00eds e nas redes sociais familiares. Como reagir a esse esquema? Essa \u00e9 resposta que a c\u00fapula da campanha de Lula ter\u00e1 que encontrar.<\/p>\n\n\n\n

Em linhas gerais descrevi como as coisas funcionam na bem azeitada e profissional m\u00e1quina de publicidade do presidente Bolsonaro. Relacionei fatos que est\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o de quem procurar nas not\u00edcias que publicamos. Para entender esses fatos \u00e9 necess\u00e1rio dissec\u00e1-los e cruzar as informa\u00e7\u00f5es encontradas com outras para se ter um desenho do que est\u00e1 acontecendo. A exemplo de Trump, Bolsonaro n\u00e3o est\u00e1 fazendo uma campanha eleitoral tradicional. Ele est\u00e1 em uma guerra, na qual, se necess\u00e1rio, soldados ser\u00e3o sacrificados pelo objetivo maior. Algum colega acredita que ele esteja realmente preocupado com o destino do deputado federal Daniel Silveira (PTB-RJ)? O deputado foi condenado a oito anos de cadeia e perda do mandato pelos ministros do Supremo Tribunal Federal (STF) por cometer crimes contra a democracia \u2013 h\u00e1 mat\u00e9rias publicadas. O presidente assinou um decreto perdoando os crimes do parlamentar. O efeito desse decreto ainda n\u00e3o est\u00e1 claro, porque a senten\u00e7a ainda n\u00e3o transitou em julgado. Mas o importante disse tudo: Bolsonaro est\u00e1 frequentando as manchetes dos jornais nacionais e internacionais. Certa vez ele disse que \u201cfale bem ou fale mal, mas falem de mim\u201d. Mais ainda. Teve um ganho pol\u00edtico perante o bolsonarista raiz de que \u201cn\u00e3o deixa ningu\u00e9m para tr\u00e1s em uma batalha\u201d. O que vai dar desse rolo? Ningu\u00e9m sabe. E muito menos qual ser\u00e1 destino do deputado. O presidente n\u00e3o vai perder o sono preocupado com isso. Logo ele vai bolar outra lamban\u00e7a para continuar nas manchetes.<\/p>\n\n\n\n

Lula ficou na dele nessa hist\u00f3ria do deputado porque qualquer coisa que ele fale s\u00f3 ir\u00e1 \u201cencher a bola do Bolsonaro\u201d. \u00c9 uma estrat\u00e9gia inteligente. De modo um geral, nas campanhas pol\u00edticas as coisas acontecem em uma velocidade tal que o rep\u00f3rter n\u00e3o tem tempo de verificar a veracidade do fato. Da\u00ed a import\u00e2ncia de se ter uma ideia de como as m\u00e1quinas publicit\u00e1rias dos candidatos funcionam. N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. Mas n\u00e3o \u00e9 imposs\u00edvel. No exerc\u00edcio da nossa profiss\u00e3o aprendemos que na maioria das vezes a informa\u00e7\u00e3o que chega aos nossos ouvidos precisa ser cruzada com o que escutamos das pessoas comuns conversando pelas ruas, nas filas de bancos, restaurantes e outros locais. No meio dessas conversas pode ter uma informa\u00e7\u00e3o importante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Desde que comecei a trabalhar como rep\u00f3rter, em 1979, tenho o costume de ficar atento \u00e0s conversas das pessoas ao meu redor, principalmente quando falam sobre pol\u00edtica em ano eleitoral. E por ter focado a minha carreira em conflitos agr\u00e1rios, migra\u00e7\u00f5es e crime organizado nas fronteiras, sempre viajei muito pelo pa\u00eds. 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